Các nhà nghiên cứu tại Đại học Carnegie Mellon ở Pittsburgh, Mỹ, đã tìm thấy tâm trạng của con người có thể ảnh hưởng tới việc chi tiêu của người đó.

Cynthia Cryder và cộng sự đã tìm hiểu 33 người tuổi từ 18 đến 30. Một nửa trong số họ được xem một đoạn video buồn, nửa còn lại xem một clip phóng sự bình thường. Những ai xem phim buồn thì trả tiền một chai nước cao gấp 3 lần nhóm còn lại.

Kết quả cũng cho thấy những ai buồn bã và hay chú ý đến bản thân là người chi tiêu mạnh tay nhất. Mức độ chú trọng tới bản thân được đánh giá qua số lần chủ thể sử dụng các từ "Tôi, của tôi, bản thân tôi" trong một bản tự thuật.

Nghiên cứu trước kia cũng tìm thấy cảm giác buồn bã chán nản khiến người ta chỉ chú ý đến bản thân mình mà quên đi những người xung quanh. Vì thế, càng buồn nản, thì người đó càng chỉ nghĩ đến mình.

Sự kết hợp giữa 2 yếu tố này khiến người ta dễ đánh giá thấp về bản thân và tài sản hiện thời. Kết quả là họ sẵn sàng trả thêm nhiều tiền cho các món đồ vật chất, như một cách để tăng giá trị cho bản thân.

Ngoài ra, hiệu ứng do cơn buồn mang lại còn tác động tới những mặt khác của cuộc sống như đầu tư chứng khoán và mua chuộc tình cảm.